2017年岁末，学校官方微信公众号订阅用户数达到68700人，官方微博粉丝数超过52000人，“两微”受众人数突破12万。一年来，学校“两微”充分利用新媒体传播的时效性和亲和力，以师生喜闻乐见方式，富有时代气息的创新创意，宣传学校的改革发展，记录多姿多彩的校园生活，服务广大师生校友，展现独具魅力的财大文化，打造了一个接地气、聚人气、有生气的官方新媒体平台，继续在全国高校新媒体影响力排行中稳居百强位置，在全省高校名列前茅。
微信篇
2017年新年伊始，学校官方微信公众号就传来喜讯，在“腾讯微校”全国高校公众号排行榜中，官微获得当月新秀奖，取得了开门红。2017年全年，学校官方微信公众号共推送文章307篇，总阅读量153万余次，转发总量42415次，篇均阅读量4999次，篇均点赞122次，在全国普通高校微信影响力最高排名31位。根据新媒体影响力权威评价机构——清博指数的提供的数据，官方微信公众号微信传播指数WCI达到857.10，高于97%的公众号，市场估值达到900多万。
聚焦校园生活热点，讲好财大故事。这一年，无论是迎新、军训、运动会，还是毕业季、招生季、社会实践等等，财大人学习生活的大事小情、点点滴滴，官微从未缺席。《全方位+多角度|直击山东财经大学迎新现场》，报道迎新工作，生动鲜活；《超燃| 360度无死角之军训正片火热登场》聚焦军训热点，广受关注；《女生节|被全体财大男生表白是怎样的体验》关注财大特色校园文化，收获超高阅读量；《报告！我在财大运动会上被啦啦撩了》更是获得1-4月全省高校微信文章创意标题TOP10第一位……《六小时登顶玉珠峰——财大学子付堃的多彩大学》《青年说|财子风度，也要”商务范儿”》等人物专访，走近杰出的财大人，全面展现他们的心路历程，传递青春正能量。《街访，你是熬夜大军的一员吗》等一系列校园访问，贴近生活，形式新颖，聚焦年轻人关注的话题，道出财大学子的心声，引发思考和共鸣。《邀你定格财大秋景|一双瞳仁剪秋水》《胜春朝|秋景特辑——慨然知已秋》《多图预警|今日财大，初雪悄然降临》等推送图文并茂，财大四季的斑斓色彩，五校区的美丽风光，一览无余。
创新形式，丰富内容，推送质量不断提升。今年以来，官微在图文推送基础上，综合运用音频、视频、延时摄影、大数据调查等技术手段，丰富推送形式，配合充满创意的推送内容，整体质量获得了长足进步。推文《延时摄影|财大路上的匆匆时光》，运用延时摄影技术，使日常生活场景呈现出难得一见的视觉效果，让人耳目一新。《像素|和小山一起来把山财大变成小方块》，以低像素重构财大特色景物，创意独特，别具一格。《拼图|秋意浓，来看财大的秋景美如画》将学校美景图片只做成拼图游戏，使读者可以阅读时参与其中，获得新奇的体验。《财大TV脱发大数据正在播出》容创意与话题与一炉，。《男女比例4:6？山东财经大学新生大数据来袭》，运用大数据统计，趣味解读新生特色构成，引人入胜。
倾心服务师生，提供权威及时的校园资讯。这一年，官微充分利用新媒体传播的便利性和时效性，服务广大师生。招生季，针对广大考生关注的热点，及时推送了《山东财经大学招生信息，你想要的都在这里了》，为广大考生解疑释惑，获得了高达26000多次的阅读量。今年以来，主校区建设倍受瞩目，官微积极联系相关部门，独家推送了《最新视角|小山带你走进建设中的主校区》，全面报道主校区规划设计和施工进展，受到师生校友的好评。官微还结合学校生活的种种节点，如开学、迎新、军训、四六级、考研等，提供各类资讯、攻略和指南，帮助同学们更快进入状态。作为学校官方信息发布平台，这一年来，官微共发布通知信息二十多条，内容涵盖招生就业、考试安排、校历日程、成绩查询等方面。今年，为进一步提升服务，官微还新增了校园卡充值功能，给师生带来极大便利。
谨守本位，牢记使命，潜移默化地做好宣传思想工作。学校官方微信公众平台是学校宣传思想工作的重要阵地，为配合学校中心工作，官微及时发布学校的重大新闻，报道学校改革发展的取得的重要成绩。今年以来，围绕十九大和学校第一次党代会，官微进行了集中推送，为学习宣传贯彻会议精神做出了贡献。同时，官微积极探索新媒体育人，坚持弘扬积极向上的财大正能量，营造了良好的校园新媒体生态环境，成为思政工作不可缺少的粘合剂。
微博篇
2017年，学校官方微博也成绩斐然，全年共发博2000余条，平均每日发博数7-8条，总互动人数达12万人次，在全国高校的微博影响力排名中，官方微博多次进入全国前50名，8、9月份连续进入全国前30位，年度最高位次列第23名。2017年初，官博开辟的“山东财经大学超级话题”在全国高校超级话题的活跃度排名中取得全国第五的好成绩。
坚持官方立场，维护学校形象。与微信的封闭性不同，微博是舆论风向标，负面舆情很容易在微博酝酿和发酵。官方微博代表着学校的网络形象，直接承受来自公众压力。在过去的一年里，官方微博始终坚持学校立场，为学校发声，积极引导舆论，处理负面信息，化解网络舆情，维护学校的良好形象。
粉丝参与度和话题热度持续走高2017年，官方微博数据持续向好，4月的“早晚安打卡”阅读数累计达到1140万，并成为新浪官方推荐话题；5月的#小山有干货#考试日程表阅读量达80万次，转发点赞总数达1700次；10月8日发布的“考研党请加油”阅读量达89.5万次等。官方微博BCI指数平均达到900，两次破千，多次位居新浪微博超级话题校园榜第一位。
同时，官方微博紧抓热点，积极参与#十九大#、#我爱你中国#、#扎心了老铁#等话题。暑假期间，发起话题#我在山财大等你#，开展以“萌新请注意”为主题的晒通知书活动，反响热烈，讨论阅读量总计达151.6万次，其中创意通知书的征集活动阅读量达到77.8万次。8月、9月开学季，官博积极推进选题，增加图文推送，使当月阅读量与互动量都达到一年中的高点。
提升话题质量，探索形式创新。2017年，官方微博深入挖掘校园话题。开设了求助栏目“小山夜话”“课余时间利用调查”“记忆五年前”“抢票大作战”等选题。在#小山微话题#栏目中，增加了创意趣味型话题、互动游戏以及街访话题。如“小山和阿财”“家乡的招牌美食”“寻找素未谋面的舍友”等。还基于社会热点推出了“云撸财大天猫”“凯旋门与金拱门”“脱发数据大调查”“仿写鹿晗体”“Animoji会唱歌”等选题。同时，微博关注的内容更加广泛：探秘“AlphaGo”，寻找“NASA眼中的冬日暖阳”，与“新引力波”微博互动，“国家公祭日”默哀，怀缅“余光中先生的乡愁”等。
2017年，官方微博积极探索文案创新，使文案更富时代感，更加贴近校园生活。同时，官方微博还引入直播、短视频等手段，丰富了传播形式，提升了传播能力。其中，对新生入学进行的直播，最高同时在线人数达600人，引起3.1万热度，22.8万阅读量。
